Новости
RosUpack Connect провело серию вебинаров с экспертами АБКР
В октябре и ноябре 2025 г. состоялась серия вебинаров бизнес-сообщества RosUpack Connect с экспертами АБКР.
Денис Шлесберг, генеральный директор агентства Артоника и член Совета АБКР, рассказал про упаковку в B2B: зачем брендинг продуктам, которые продаются со склада на склад. В современном мире даже самые «серьезные» промышленные товары нуждаются в эффективном визуальном позиционировании. Денис рассказал, как правильно выстроить стратегию брендинга для продукта и увеличить его конкурентоспособность на рынке.
Что обсудили на вебинаре?
- Психология восприятия товаров в B2B и B2C: ключевые различия и их влияние на продажи.
- Как происходит выбор поставщика и продукта для бизнеса и какую роль в этом играет бренд?
- Что общего и в чем разница между брендами йогурта и краски для кузовного ремонта?
- Какие задачи решает дизайн промышленной упаковки в различных индустриях?
- Нужен ли дизайн кузнечному прессу?
Видеозапись вебинара доступна по ссылке.
Сергей Редин, генеральный директор брендингового агентства REDIN, выступил с темой «Упаковка вне полки: почему онлайн-торговля заставляет бренды переосмыслить дизайн и функции упаковки?».
Традиционные подходы к дизайну упаковки сталкиваются с новыми вызовами цифровой эпохи. В условиях растущей онлайн-торговли упаковка перестает быть просто элементом маркетинга. Она становится ключевым инструментом продаж, защиты товара и формирования потребительского опыта. Сергей поделился экспертным взглядом на эти изменения.
Что обсудили на вебинаре?
- Контексты использования упаковки: единый подход к разным задачам — от полки до онлайн-пространства.
- Онлайн-торговля как драйвер изменений: анализ новых требований к упаковке в условиях растущего рынка.
- Упаковка для маркетплейсов: баланс между защитой товара, логистическими требованиями и эмоциональным восприятием.
- Особенности eGrocery: как функциональность становится ключевым фактором успеха.
- Сравнительный анализ: традиционные полки против онлайн-пространства — поиск оптимального решения.
- Успешные кейсы: разбор работающих примеров трансформации упаковки.
Видеозапись вебинара доступна по ссылке.
Ирина Чтецова, бренд-директор Brandson (TSN), в рамках видеоинтервью с ведущими экспертами упаковочной индустрии по теме: "Креатив VS норматив. Что в итоге продаёт - маркировка «эко» или эмоция от упаковки?», рассказала про устойчивое развитие упаковки: как совместить экологию, креатив и реалии бизнеса.
Что обсудили на вебинаре?
- Как креативные решения помогают выделиться на полке среди тысяч конкурентов.
- Где проходит граница между инновациями и соблюдением эко норм?
- Как соблюсти все нормативы и при этом создать запоминающийся образ?
«Клиенты приходят с запросом «сделайте красиво». А потом платят вдвойне, когда производство не может напечатать градиент. Спасаем проекты, где изначально не заложили технические требования. Да, переход на устойчивые решения требует ресурсов. Но мы видим, что компании, которые уже изучают этот вопрос и начинают постепенную трансформацию, создают себе конкурентное преимущество на будущее, — поделилась Ирина. — Яркий дизайн — это следствие глубокой работы. Когда есть понимание целевой аудитории, продукта и производственных возможностей, креативные решения появляются закономерно и работают эффективнее».
Видеозапись вебинара доступна по ссылке.
19.11.2025