В рамках первого в России рекламного шоу-форума прошла дискуссия о моде на городские и социальные проекты в рекламе, в ходе которой Алексей Царегородцев рассказал, как правильно выбирать целевую аудиторию для социальной рекламы и в чем польза для бизнеса, включающегося в подобные проекты. Генеральный директор брендинговой компании REALPRO прокомментировал наиболее яркие примеры социальной рекламы, а также обозначил ряд проблем, связанных с оценкой ее эффективности. Вместе с Натальей Синдеевой (генеральный директор телеканала «Дождь»), Иваном Данюшкиным (PR-директор агентства Design) и Ириной Кузнецовой (соучредитель, директор по обслуживанию клиентов агентства 2nova) они обсудили проблемы, которые стоят сегодня перед социальными проектами в рекламе, тенденции и дали экспертные прогнозы развития отрасли. Спикеры ознакомили участников RAW 2013 с тонкостями правильного подхода к созданию социальной рекламы и выявили «секреты успеха» подобных кампаний.