В шорт-лист фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) вошли 368 работ

В 2026 году проекты оценивало международное жюри, объединившее 90+ экспертов из 45+ стран. Участники боролись за места в шорт-листе в блоках «Креатив», «Маркетинг», «Медиа» и «Молодые креаторы».

Среди претендентов на победу — оригинальные креативные концепции, нестандартные медиастратегии, маркетинговые кампании с подтверждённой эффективностью и проекты молодых авторов. Одним из важных вопросов при оценке стало то, насколько идеи выходят за рамки рекламных показателей и находят отклик в реальной жизни аудитории.

В этом году индустрия словно разделилась на два лагеря. Одни по-прежнему оценивают успех количеством показов и просмотров — что в 2026 году уже кажется странным. Другие создают продукты и решения, которыми люди действительно пользуются, которые хотят сохранить или купить. Именно такие проекты выделялись среди остальных.

«Мы также увидели много обращений к локальной культуре. В одних случаях её использовали лишь как декоративный элемент, в других — она становилась основой всей идеи. Для международного жюри по-настоящему свежо выглядел именно второй подход», — Ciro Ribeiro Rocha, Президент жюри, основатель и генеральный директор Enredo Brand Innovation, Бразилия.

При этом даже самой сильной идее важно найти убедительное воплощение в конкурсной заявке. Среди сотен работ особое преимущество получили проекты, авторам которых удалось ясно сформулировать свою идею.

«Никто не подаёт работу на рекламный фестиваль, не веря в её шансы на победу. Но когда жюри приходится оценивать сотни заявок, преимущество получают те проекты, авторы которых умеют объяснить суть своей идеи просто, чётко и без лишних слов. Здесь действует тот же принцип, что и на презентации проекта потенциальному клиенту», — Luis Paulo Gatti, Исполнительный креативный директор и руководитель направления развлекательного контента, White Rabbit, Венгрия.

Полный список участников, включая членов АБКР, попавших в шорт-лист смотрите на сайте фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple).

Имена победителей 36-го сезона объявят 12 ноября в 18:30 на церемонии награждения в рамках Национального рекламного форума. В этом году привычный офисный день рекламиста станет основой большого шоу со звёздными ведущими. Церемония эффектно завершит программу НРФ’10 и соберёт главных героев рекламной индустрии на одной сцене. 

Билеты на мероприятие уже доступны на сайте НРФ. Для членов АБКР предоставляется скидка 7%.

Подробности деловой программы юбилейного НРФ смотрите на сайте и в Телеграм-канале.